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來(lái)源：臨公子的后花園
“真的太魔性了，我莫名其妙買了十包麥片。” 我同事看了一場(chǎng)電商直播，原本她只是刷手機(jī)時(shí)好奇點(diǎn)進(jìn)去看看，沒(méi)想到半個(gè)小時(shí)后買了十包代餐麥片。 第二天她就后悔了。 她說(shuō)，自己上一次吃麥片是十幾年前，還是類似麥乳精的小包裝。她也沒(méi)早餐吃麥片的習(xí)慣，估計(jì)只能放辦公室當(dāng)零食了。 我在微博上看到一句話：“工作三年，我終于不是一無(wú)所有了，而是負(fù)債累累。” 一份報(bào)告顯示：90后已成為網(wǎng)貸主力軍，在購(gòu)買一些如手機(jī)等昂貴商品時(shí)，有76%的人會(huì)選擇分期付款。 坦白講，分期付款本身并無(wú)不妥，它們不過(guò)是一個(gè)工具，但在不同人手里卻發(fā)揮著完全不同的效果。 何況消費(fèi)套路與時(shí)俱進(jìn)，本來(lái)我們是為了省錢去網(wǎng)購(gòu)，結(jié)果一打開app，各種套路撩得人蠢蠢欲動(dòng)，反而花了更多錢。
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2020-3-3 14:49 上傳
被洗腦式消費(fèi)
你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，只要你周圍有兩三個(gè)人和你說(shuō)某樣?xùn)|西很不錯(cuò)，你的錢包就開始按捺不住了？
哪怕你不需要那樣?xùn)|西。
進(jìn)了直播間，那更是一場(chǎng)大型意志力考驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)。
我朋友至今還記得第一次看直播時(shí)，面對(duì)主播大功率持續(xù)輸出的養(yǎng)生壺介紹，她的心理防線節(jié)節(jié)敗退的感受。
大概就十分鐘吧，她就開始心動(dòng)了：
“我和你們講，我分享給身邊朋友，他們幾乎每個(gè)人都說(shuō)‘哇~太實(shí)用了吧’！”
“放在辦公室，你心情都會(huì)變更好，心情變好就更有動(dòng)力上班，有動(dòng)力掙更多錢對(duì)不對(duì)？”
“太超值了，太劃算了！”
幾個(gè)循環(huán)下來(lái)，她只覺得魔音繞耳。
心理學(xué)上有個(gè)詞叫“戈培爾效應(yīng)”。大意是，不管說(shuō)的是什么，重復(fù)了一百次后就會(huì)成為真理。
洗腦式促銷下，你開始相信：
它好像真的很超值誒（雖然二十多種功能我都用不到）。
它好像真的是我需要的誒（我只想買個(gè)燒熱水的東西）。
它好像真的能讓人看了心情變好，變成掙錢的動(dòng)力誒（汝聞，人言否）。
于是你這手啊，就控制不住地點(diǎn)了“立即購(gòu)買”的按鍵。
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2020-3-3 14:49 上傳
洗腦式促銷最大的魔性，是它不僅營(yíng)造出熱火朝天的消費(fèi)環(huán)境，還能同時(shí)帶動(dòng)一撥人的情緒，讓你進(jìn)入群體模式。
如《烏合之眾》中所說(shuō)：人一旦進(jìn)入了群體，他的性質(zhì)就會(huì)發(fā)生變化，他就不再是一個(gè)“人”了，而是變成了一個(gè)“群體中的人”。
看到別人都在買買買，你能無(wú)動(dòng)于衷？
必須跟著掏錢包嘛。
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2020-3-3 14:49 上傳
厭惡損失型消費(fèi)
我一位女性朋友說(shuō)，她一看到“限量版”“聯(lián)名款”等字眼就毫無(wú)招架之力，總覺得物以稀為貴，得趕緊搶。
更夸張的一次，她想買個(gè)腿部按摩儀，碰到按摩椅直播間里送大額抵用券，看著主播開始倒計(jì)時(shí)：只剩20個(gè)啦……好，還有6個(gè)……天吶只剩最后1個(gè)！
她腦子一熱，買下了近9000元的按摩椅。好在沒(méi)幾分鐘她就回過(guò)神來(lái)，忙著申請(qǐng)退款。
我們問(wèn)她，你當(dāng)初咋想的？
她哭喪著臉說(shuō)：“我就看機(jī)會(huì)難得嘛，而且錯(cuò)過(guò)了不知道什么時(shí)候才會(huì)有�！�
諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主卡尼曼說(shuō)：我們天生就對(duì)“損失”更加敏感，為了避免損失或找回?fù)p失，我們會(huì)變得冒險(xiǎn)。
卡尼曼曾做過(guò)一個(gè)實(shí)驗(yàn)。他對(duì)實(shí)驗(yàn)對(duì)象說(shuō)：“我向上拋出一枚硬幣，正面落地，你就贏100美元。背面落地，你就輸給我100美元，要不要玩一把？”
大部分人都拒絕了。
因?yàn)槭?00美元的恐懼，遠(yuǎn)比得到100美元的欲望強(qiáng)烈得多。
“厭惡損失型”消費(fèi)中，我對(duì)以下兩種感觸頗深。
1、定金預(yù)購(gòu)
定金預(yù)購(gòu)這活動(dòng)沒(méi)毛病，只能怨我對(duì)沉沒(méi)成本的執(zhí)念。
比如買收納盒，我付了20元的定金，結(jié)果看到價(jià)格比它更便宜的商品，我的第一反應(yīng)居然是“算了，定金都付了，還是等著付尾款吧”。
萬(wàn)一碰上定金翻倍，那更把人吃得死死的。就算你后來(lái)不想買，可舍不得這“20元抵40元”的定金，行吧行吧，買吧。
2、加價(jià)換購(gòu)
你買了500元的商品，擁有一個(gè)花9.9元換購(gòu)價(jià)值50元商品的機(jī)會(huì)，你買不買？
耳邊很可能傳來(lái)某個(gè)聲音：“兄弟，這機(jī)會(huì)來(lái)之不易，你要好好珍惜�！�
于是家里馬上又多了一件不需要的垃圾。
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2020-3-3 14:49 上傳
更喪心病狂的“換購(gòu)plus版”，是加價(jià)換福袋。
比如購(gòu)滿500元，你可以花19.9元換購(gòu)一個(gè)福袋，里面有三件隨機(jī)正品。我買過(guò)一次，興高采烈地打開換購(gòu)來(lái)的福袋，原地安靜三秒鐘：
一雙熒光綠襪子， 一條飽和度詭異的紫色圍巾， 一個(gè)鑲嵌著大顆廉價(jià)水鉆的化妝包。
自己買的換購(gòu)福袋，還能怎么辦？只能流淚原諒它。
說(shuō)白了，福袋里的東西不少是囤積商品或者滯銷商品，商家充分利用顧客“厭惡損失”和“好奇心”這兩點(diǎn)，把這些商品快速脫手。
買的時(shí)候，你以為不買你就虧了。最后才發(fā)現(xiàn)，你買了才叫真虧。
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2020-3-3 14:49 上傳
偽剛需消費(fèi)
認(rèn)識(shí)一位30多歲的讀者，她和老公都是三線城市的公務(wù)員。
前陣子她問(wèn)我有沒(méi)有什么開源的方法，頗為苦惱地說(shuō)：
“我的收入實(shí)在太低了，我們單位性質(zhì)又沒(méi)辦法讓我做兼職。我的消費(fèi)卻一年比一年高，小孩子要買的玩具、繪本、輔導(dǎo)班好貴啊，我現(xiàn)在一想到就失眠�！�
能感受到她滿滿的焦慮撲面而來(lái)。
客觀地說(shuō)，他們夫妻二人都是公務(wù)員——這意味著收入不會(huì)比多數(shù)人差，至少高于平均水平。
很多時(shí)候，我們以為一些支出屬于“剛需支出”——以為它們無(wú)法縮減，其實(shí)依然有辦法適度減少。
就像剛才說(shuō)的，孩子的玩具和繪本。
我周圍不少朋友，自己的吃穿用度可以千省萬(wàn)省，但把孩子的一切開銷均視為剛需。
“女兒班上很多同學(xué)都報(bào)了興趣班�！� “兒子說(shuō)想?yún)⒓幽莻�(gè)夏令營(yíng)。” “聽說(shuō)某某營(yíng)養(yǎng)品對(duì)小孩腦部發(fā)育有幫助。”
他們?cè)跓o(wú)形中，把育兒消費(fèi)放入一個(gè)封閉的“心理賬戶”。
同樣1000塊錢，給自己買幾件衣服都覺得心疼，可給孩子報(bào)四節(jié)興趣課，二話不說(shuō)馬上付款。
天下父母都希望給孩子最好的，但這樣容易造成跟風(fēng)消費(fèi)。
只不過(guò)把“別人要有的，我也要有”，變成了“別家小孩有的，我家小孩也要有”。
每一筆開支都應(yīng)重新審視，每一類消費(fèi)都應(yīng)量力而行。
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2020-3-3 14:49 上傳
掌控金錢的人，才有能力掌控人生
要問(wèn)我這幾年對(duì)消費(fèi)最大的感受是什么，有三點(diǎn)：
第一，明確自己需要什么，將避免大量浪費(fèi)。
第二，盡量讓自己忙碌充實(shí)些。人一不生產(chǎn)，就會(huì)想消費(fèi)。
第三，合理負(fù)債不是洪水猛獸，但如果你無(wú)力控制消費(fèi)欲，建議關(guān)閉花唄、信用卡等借錢渠道。
契訶夫說(shuō)，在第一幕出現(xiàn)的槍，在第三幕必然會(huì)發(fā)射。
這句話改改也成立：你今天花錢的姿勢(shì)，必然會(huì)影響你未來(lái)一年，甚至未來(lái)三年的生活狀態(tài)。
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2020-3-3 14:49 上傳
無(wú)論你掙多少錢，無(wú)論你是什么身份，學(xué)會(huì)規(guī)劃金錢，通過(guò)消費(fèi)讓自己往好的方向生長(zhǎng)，這是我們一生的必修課。
所以，不妨從今天起，定期看看記賬清單中的現(xiàn)金流，該攢錢的攢錢，該砍支出的砍支出。
最后你會(huì)發(fā)現(xiàn)，有能力掌控金錢的人，才有能力掌控人生。
本文部分圖片來(lái)源：基于CC0協(xié)議使用
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2020-3-3 14:49 上傳
作者簡(jiǎn)介：臨公子 | 
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